آموزش بهینه ‌سازی موتورهای جستجو (SEO)

آموزش بهینه ‌سازی موتورهای جستجو (SEO) مجموعه‌ ای از تکنیک‌ ها و استراتژی‌ های اصولی است که به شما کمک می ‌کند وب‌ سایت خود را برای گوگل و سایر موتورهای جستجو بهینه کرده و با افزایش ترافیک هدفمند، در رتبه ‌های برتر نتایج جستجو دیده شوید. وقتی وب‌ سایت خود را ساختید، احتمالاً آن را با در نظر گرفتن خدمات رسانی به کاربران خود ایجاد کرده ‌اید و سعی می کنید پیدا کردن و کاوش محتوای خود را برای کاربران خود آسان کنید. یکی از این کاربران، موتور جستجو است که به افراد کمک می‌ کند محتوای شما را کشف کنند. سئو مخفف بهینه‌ سازی موتور جستجو برای کمک به موتورهای جستجو جهت درک محتوای شما و کمک به کاربران برای یافتن و دیده شدن سایت شما و تصمیم‌ گیری در مورد اینکه آیا باید از طریق موتور جستجو از سایت شما بازدید کنند یا خیر، می ‌باشد.

برای دریافت مشاوره رایگان و خدمات تخصصی سئو با آقای حسن واحدی تماس بگیرید: 09150100972

اصول اولیه جستجو، مهم‌ ترین عناصری را که وب‌ سایت شما را برای نمایش در جستجوی گوگل واجد شرایط می ‌کند، تشریح می ‌کند. اگرچه هیچ تضمینی وجود ندارد که هیچ سایت خاصی به فهرست گوگل اضافه شود، سایت‌ هایی که از اصول اولیه جستجو پیروی می ‌کنند، احتمال بیشتری دارد که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شوند. سئو در مورد برداشتن قدم بعدی و تلاش برای بهبود حضور سایت شما در جستجو است.

هیچ رازی وجود ندارد که به طور خودکار سایت شما در رتبه اول گوگل قرار گیرد. در ادامه شما با برخی از رایج ‌ترین و مؤثرترین بهبودهایی که می ‌توانید در سایت خود انجام دهید، آشنا می شوید.

موتور جستجوی گوگل چگونه کار میکند؟

گوگل یک موتور جستجوی کاملاً خودکار است که از برنامه‌ هایی به نام خزنده ‌ها برای کاوش مداوم وب و جستجوی صفحات برای افزودن به فهرست خود استفاده می ‌کند. معمولاً نیازی نیست کاری انجام دهید جز اینکه سایت خود را در وب منتشر کنید. در واقع، اکثر سایت ‌های فهرست شده همزمان با خزیدن خزنده های گوگل در وب، به طور خودکار پیدا و اضافه می ‌شوند.

اگر وقت ندارید یا حس ماجراجویی ندارید، شاید بهتر باشد یک متخصص سئو را استخدام کنید.

چه مدت طول می‌ کشد تا تأثیر سئو را در نتایج جستجو ببینم؟

هر تغییری که در سایت خود ایجاد می ‌کنید، مدتی طول می ‌کشد تا از طرف گوگل منعکس شود. برخی از تغییرات ممکن است در عرض چند ساعت اعمال شوند و برخی دیگر ممکن است چندین ماه طول بکشد. به ‌طور کلی، بهتر است چند هفته زمان بدهید تا بتوانید به ‌صورت دقیق ارزیابی کنید که اقدامات انجام ‌شده شما چه تأثیر مثبتی بر بهبود رتبه، افزایش دیده ‌شدن و عملکرد صفحات در نتایج جستجوی گوگل داشته ‌اند. به خاطر داشته باشید که همه تغییراتی که در وب‌ سایت خود ایجاد می ‌کنید، منجر به تأثیر قابل توجه در نتایج جستجو نمی‌ شوند. اگر از نتایج خود راضی نیستید و استراتژی‌ های تجاری شما اجازه می ‌دهد، سعی کنید تغییرات را تکرار کنید و ببینید که آیا تفاوتی ایجاد می‌ کنند.

به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را پیدا کند

قبل از اینکه واقعاً هر کاری که در این بخش ذکر شده است را انجام دهید، بررسی کنید که آیا گوگل قبلاً محتوای شما را پیدا کرده است. اگر نمی دانید چگونه باید بفهمید که گوگل محتوای شما را پیدا کرده است یا خیر کافیست آدرس سایت خود را در گوگل به صورت site: (آدرس دامین یا سایت مورد نظر) سرچ کنید، اگر دیدید سایت شما در نتایج نشان داده شد تبریک می گوییم گوگل سایت شما را پیدا کرده است.

به عنوان مثال با جستجوی site:sherkatseo.ir می فهمید که این سایت را گوگل پیدا کرده است. اگر سایت شما را گوگل پیدا نکرده بود الزامات فنی را بررسی کنید تا مطمئن شوید که هیچ مانع فنی مانع نمایش سایت شما در جستجوی گوگل نمی ‌شود و سپس به اینجا برگردید.

گوگل در درجه اول صفحات را از طریق لینک ‌هایی از صفحات دیگری که قبلاً بررسی کرده است، پیدا می ‌کند. در بسیاری از موارد، این ‌ها وب‌ سایت‌ های دیگری هستند که به صفحات شما لینک می ‌دهند. لینک دادن سایت ‌های دیگر به شما چیزی است که به طور طبیعی در طول زمان اتفاق می ‌افتد و شما همچنین می‌ توانید با تبلیغ سایت خود ، افراد را به کشف محتوای خود تشویق کنید .

شما باید یک نقشه سایت (Sitemap) استاندارد ایجاد کنید که شامل تمام URLهای مهم وب‌ سایت باشد، از جمله صفحه اصلی، صفحات بلاگ، دسته‌ بندی‌ ها، برچسب‌ ها، صفحات فروشگاه و به‌ طور کلی هر صفحه‌ ای که در سایت شما ساخته می ‌شود تا موتورهای جستجو بتوانند ساختار سایت را بهتر درک و ایندکس کنند.

برخی از سیستم ‌های مدیریت محتوا (CMS) حتی ممکن است این کار را به طور خودکار برای شما انجام دهند. با این حال، این کار الزامی نیست و ابتدا باید روی این تمرکز کنید که مطمئن شوید افراد از سایت شما مطلع هستند .

بررسی کنید که آیا گوگل می‌ تواند صفحه شما را همانطور که یک کاربر می‌ بیند، ببیند یا خیر

وقتی گوگل صفحه ‌ای را می‌ خزد آن صفحه را همانطور که یک کاربر معمولی می ‌بیند بررسی می کند. این امر گوگل به دلیل این است که بتواند به همان منابعی که مرورگر کاربر به آن دسترسی دارد، دسترسی داشته باشد. اگر سایت شما دسترسی گوگل به اجزای مهمی که ساختار و عملکرد وب ‌سایت را شکل می ‌دهند، مانند فایل ‌های CSS و جاوا اسکریپت، محدود کرده باشد، موتور جستجوی گوگل نمی ‌تواند صفحات را به ‌درستی بررسی و درک کند و در نتیجه این صفحات یا اصلاً در نتایج جستجو نمایش داده نمی ‌شوند یا برای کلمات کلیدی هدف، رتبه مناسبی کسب نخواهند کرد.

اگر محتوای صفحات سایت شما بر اساس موقعیت مکانی فیزیکی کاربران تغییر می‌ کند، باید اطمینان حاصل کنید نسخه ‌ای از محتوا که خزنده ‌های گوگل با موقعیت مکانی پیش‌ فرض خود که ایالات متحده است مشاهده می ‌کنند، کامل، دقیق و مطابق با استانداردهای شما باشد. زیرا همان نسخه مبنای ارزیابی و رتبه ‌بندی صفحات در نتایج جستجو قرار می ‌گیرد.

برای بررسی اینکه گوگل چگونه صفحه شما را می‌ بیند، ابزار بازرسی URL در سرچ کنسول استفاده کنید .

جلوگیری از ایندکس شدن صفحه سایت

ممکن است برای شما مهم باشد که از نمایش کل سایت یا بخش ‌هایی از آن در نتایج جستجو جلوگیری کنید. به عنوان مثال، ممکن است نخواهید پست ‌های شما در مورد مدل موی جدید در نتایج جستجو نمایش داده شوند. گوگل از روش‌ های مختلفی پشتیبانی می ‌کند که به شما امکان می‌ دهد از خزش و ایندکس شدن URLهای خود جلوگیری کنید. اگر نیاز دارید برخی از فایل ‌ها، دایرکتوری‌ ها یا حتی کل سایت خود را از جستجوی گوگل مسدود کنید، می ‌توانید با استفاده از فایل robots.txt دسترسی خزنده‌ های گوگل را به URL ها، فایل ‌ها یا بخش ‌های مشخصی از سایت محدود کنید. کافی است آدرس صفحه یا دایرکتوری موردنظر را در این فایل تعریف کنید تا موتورهای جستجو از خزش آن جلوگیری کنند. این روش به شما کمک می‌ کند کنترل بیشتری روی محتوایی که قصد نمایش آن در نتایج جستجو را ندارید داشته باشید و از ایندکس شدن صفحات غیرضروری یا خصوصی جلوگیری کنید.

آموزش ساخت و استفاده از فایل robots.txt

فایل robots.txt باید در مسیر اصلی سایت (Root) قرار بگیرد، یعنی:

https://example.com/robots.txt

برای جلوگیری از خزش یک صفحه یا بخش خاص، می ‌توانید از دستور Disallow استفاده کنید. به‌ عنوان مثال:

User-agent: *

Disallow: /hair-models/

با این دستور، تمام صفحات داخل مسیر مشخص ‌شده برای تمام ربات ‌های موتور جستجو مسدود می ‌شوند.

اگر قصد دارید فقط یک URL خاص ایندکس نشود، می‌ توانید مسیر دقیق آن را وارد کنید:

User-agent: *

Disallow: /new-hairstyle-post.html

همچنین اگر می ‌خواهید کل سایت از خزش گوگل جلوگیری شود (مثلاً در حالت توسعه یا تست)، می‌ توانید از این ساختار استفاده کنید:

User-agent: *

Disallow: /

نکته مهم فایل robots.txt فقط مانع خزش می ‌شود، نه لزوماً ایندکس کامل، برای جلوگیری قطعی از نمایش یک صفحه در نتایج جستجو، بهتر است در کنار robots.txt از تگ noindex نیز استفاده شود.

سازماندهی اصولی سایت

زمانی که وب‌ سایت خود را راه ‌اندازی یا بازطراحی می‌ کنید، سازماندهی صفحات به ‌شکلی منطقی و ساختارمند می‌ تواند مفید باشد، زیرا به کاربران و به موتورهای جستجو کمک می ‌کند ارتباط بین صفحات مختلف سایت را بهتر درک کنند. با این حال، نیازی نیست بلافاصله کل ساختار سایت را تغییر دهید، چرا که اگرچه این بهینه ‌سازی‌ ها در بلندمدت به ‌ویژه برای وب‌ سایت‌های بزرگ تأثیر مثبتی دارند، اما موتورهای جستجو معمولاً می‌ توانند صفحات فعلی شما را فارغ از نوع چینش آن ‌ها شناسایی و درک کنند.

از URL های توصیفی استفاده کنید

بخش ‌هایی از URL می‌ توانند در نتایج جستجو به صورت breadcrumbs نمایش داده شوند، بنابراین کاربران می ‌توانند از URLها برای درک اینکه آیا نتیجه برای آنها مفید خواهد بود یا خیر، استفاده کنند.

گوگل به طور خودکار بر اساس کلمات موجود در URL، breadcrumbs را یاد می ‌گیرد، اما اگر به دنبال یک چالش فنی هستید، می ‌توانید با داده ‌های ساختاریافته نیز بر آنها تأثیر بگذارید . سعی کنید کلماتی را در URL بگنجانید که ممکن است برای کاربران مفید باشد. به عنوان مثال:

https://www.example.com/pets/cats.html

یک URL که فقط شامل شناسه ‌های تصادفی باشد، برای کاربران کمتر مفید است، برای مثال:

https://www.example.com/2/6772756D707920636174

صفحاتی که از نظر موضوعی مشابه هستند را در دایرکتوری ‌ها گروه ‌بندی کنید.

اگر بیش از چند هزار آدرس اینترنتی (URL) در سایت خود دارید، نحوه سازماندهی محتوای شما ممکن است بر نحوه خزیدن و فهرست بندی سایت شما توسط گوگل تأثیر بگذارد. به طور خاص، استفاده از دایرکتوری ‌ها برای گروه ‌بندی موضوعات مشابه می ‌تواند به گوگل کمک کند تا بفهمد URL های موجود در دایرکتوری‌ های مختلف چند وقت یکبار تغییر می ‌کنند.

برای مثال، URL های زیر را در نظر بگیرید:

https://www.example.com/policies/return-policy.html

https://www.example.com/promotions/new-promos.html

محتوای موجود در policies دایرکتوری به ندرت تغییر می ‌کند، با این حال محتوای موجود در promotions دایرکتوری احتمالاً خیلی اوقات تغییر می ‌کند. گوگل می ‌تواند این اطلاعات را یاد بگیرد و دایرکتوری ‌های مختلف را با فرکانس‌ های مختلف بررسی کند.

کاهش محتوای تکراری

برخی از وب ‌سایت‌ ها محتوای یکسانی را تحت URLهای مختلف نشان می ‌دهند که به آن محتوای تکراری می ‌گویند . موتورهای جستجو برای هر محتوا، یک URL واحد (URL متعارف ) را برای نمایش به کاربران انتخاب می ‌کنند.

داشتن محتوای تکراری در سایت شما نقض سیاست‌ های اسپم ما نیست، اما می‌ تواند یک تجربه کاربری بد باشد و موتورهای جستجو ممکن است منابع خزنده را برای URLهایی که حتی به آنها اهمیتی نمی ‌دهید، هدر دهند. اگر اهل ماجراجویی هستید، ارزشش را دارد که بفهمید آیا می ‌توانید یک نسخه متعارف برای صفحات خود مشخص کنید. اما اگر خودتان URLهای خود را متعارف نکنید، گوگل سعی می‌ کند به طور خودکار این کار را برای شما انجام دهد.

هنگام کار بر روی استانداردسازی، سعی کنید مطمئن شوید که هر بخش از محتوای سایت شما فقط از طریق یک URL مجزا قابل دسترسی است، داشتن دو صفحه که حاوی اطلاعات یکسانی در مورد تبلیغات شما هستند، می ‌تواند یک تجربه کاربری گیج ‌کننده باشد. برای مثال، افراد ممکن است از خود بپرسند کدام صفحه درست است و آیا تفاوتی بین این دو وجود دارد.

اگر چندین صفحه دارید که اطلاعات یکسانی دارند، سعی کنید از URL های غیر ترجیحی به URL ای که به بهترین شکل آن اطلاعات را نشان می ‌دهد، ریدایرکتrel=”canonical” link ایجاد کنید. اگر نمی‌ توانید ریدایرکت کنید، به جای آن از عنصر ریدایرکت استفاده کنید.

سایت خود را جالب و مفید کنید

تولید محتوایی که کاربران آن را جذاب، کاربردی و ارزشمند بدانند، بیش از هر آموزش دیگری در این مقاله مهم و مفید است. محتوای مفید و جامع می ‌تواند بر میزان دیده ‌شدن و جایگاه وب‌ سایت شما در نتایج جستجو تأثیر بگذارد. هرچند مفهوم محتوای مفید ممکن است برای افراد مختلف متفاوت باشد، اما تجربه و استانداردهای موتورهای جستجو نشان می ‌دهد محتوای باکیفیت معمولاً دارای ویژگی‌ های مشترکی است که نیاز کاربران را برطرف می‌ کند و اعتماد آن‌ ها را جلب می ‌نماید. در ادامه استاندارد های گوگل برای تولید محتوا را مشاهده می کنید:
متن به راحتی خوانده می ‌شود و به خوبی سازماندهی شده است: محتوا را به طور طبیعی بنویسید و مطمئن شوید که محتوا به خوبی نوشته شده، به راحتی قابل فهم است و عاری از اشتباهات املایی و دستوری است.

• محتوای طولانی را به پاراگراف ‌ها و بخش ‌ها تقسیم کنید و سرفصل‌ هایی را برای کمک به کاربران در پیمایش صفحات خود ارائه دهید؛
• محتوا منحصر به فرد باشد: وقتی محتوای جدیدی می‌ نویسید، محتوای دیگران را به طور جزئی یا کلی کپی نکنید، خودتان بر اساس آنچه در مورد موضوع می‌ دانید، محتوا را ایجاد کنید. فقط آنچه را که دیگران قبلاً منتشر کرده ‌اند، تکرار نکنید؛
• محتوا به‌ روز باشد: محتوای منتشر شده قبلی را بررسی کنید و در صورت نیاز آن را به ‌روزرسانی کنید، یا حتی اگر دیگر مرتبط نیست، آن را حذف کنید؛
• محتوا مفید، قابل اعتماد و در اولویت قرار دادن افراد باشد: مطمئن شوید محتوایی که می‌ نویسید خوانندگان شما آن را مفید و قابل اعتماد بدانند. به عنوان مثال، ارائه منابع تخصصی یا باتجربه می ‌تواند به افراد کمک کند تا تخصص مقالات شما را درک کنند.

آموزش کلمات کلیدی سئو

به کلماتی فکر کنید که یک کاربر ممکن است برای یافتن بخشی از محتوای شما جستجو کند. کاربرانی که اطلاعات زیادی در مورد موضوع دارند، ممکن است از کلمات کلیدی متفاوتی در جستجوی خود نسبت به کسی که در مورد موضوع تازه ‌کار است، استفاده کنند. به عنوان مثال، برخی از کاربران ممکن است (خرید گوشی) را جستجو کنند، در حالی که برخی دیگر ممکن است (خرید تلفن همراه) را جستجو کنند. پیش‌ بینی این تفاوت ‌ها در رفتار جستجو و نوشتن با در نظر گرفتن خوانندگان می ‌تواند تأثیرات مثبتی بر عملکرد سایت شما در نتایج جستجو داشته باشد.

با این حال، اگر نمی ‌توانید تمام روش‌ های مختلف جستجوی محتوای خود را پیش ‌بینی کنید، نگران نباشید. سیستم ‌های تطبیق زبان گوگل پیچیده هستند و می ‌توانند ارتباط صفحه شما با بسیاری از جستجوها را درک کنند، حتی اگر شما به صراحت از اصطلاحات دقیق در آنها استفاده نکنید.

از تبلیغات مزاحم پرهیز کنید

با اینکه تبلیغات بخش جدایی ‌ناپذیر فضای وب هستند و هدف آن ‌ها دیده‌ شدن توسط کاربران است، اما نباید تا حدی استفاده شوند که تمرکز کاربر را بر هم بزنند یا مانع دسترسی و مطالعه محتوای اصلی سایت شوند. برای مثال، نمایش بیش ‌ازحد تبلیغات یا استفاده از صفحات بینابینی آزاردهنده که قبل یا بعد از محتوای مورد انتظار ظاهر می ‌شوند می ‌تواند تجربه کاربری را کاهش داده و استفاده از وب‌ سایت را برای کاربران دشوار کند.

اموزش لینک سازی مرتبط

لینک‌ ها یکی از مؤثرترین ابزارها برای هدایت کاربران و موتورهای جستجو به بخش ‌های مختلف وب ‌سایت شما و همچنین منابع مرتبط در سایت‌ های دیگر هستند. بخش زیادی از صفحاتی که کاربران مشاهده می ‌کنند و همچنین صفحاتی که گوگل روزانه شناسایی و ایندکس می ‌کند، از طریق لینک‌ ها کشف می‌ شوند. به همین دلیل، لینک ‌سازی یک عامل مهم است که نقش مهمی در دیده ‌شدن صفحات سایت شما و نمایش آن ‌ها در نتایج جستجو ایفا می ‌کند. علاوه بر این، زمانی که با استفاده از لینک ‌ها کاربران و گوگل را به منابع معتبر و مرتبط متصل می‌ کنید، اعتبار محتوای خود را افزایش داده و ارزش اطلاعاتی بیشتری به صفحه اضافه می‌ کنید.

متن لینک را مرتبط و خوب بنویسید

متن لینک یا همان Anchor Text بخشی از لینک است که به ‌صورت قابل مشاهده نمایش داده می ‌شود و کاربر روی آن کلیک می‌ کند. این متن به کاربران و موتورهای جستجو از جمله گوگل کمک می‌ کند تا پیش از ورود به صفحه مقصد، درک روشنی از موضوع و محتوای آن داشته باشند. انتخاب متن لنگر مناسب باعث می ‌شود تجربه کاربری بهبود پیدا کند و موتورهای جستجو ارتباط معنایی بین صفحات لینک ‌شده را بهتر تشخیص دهند.

در صورت نیاز لینک دهید

لینک‌ ها می ‌توانند زمینه بیشتری در مورد یک موضوع، برای کاربران و برای موتورهای جستجو، فراهم کنند که می ‌تواند به نشان دادن دانش شما در مورد یک موضوع کمک کند. با این حال، وقتی به صفحاتی خارج از کنترل خود، مثلاً محتوای سایت ‌های دیگر، لینک می ‌دهید، مطمئن شوید که به منبعی که به آن لینک می‌ دهید اعتماد دارید. اگر نمی‌ توانید به محتوا اعتماد کنید و همچنان می‌ خواهید به آنها لینک دهید، یک nofollow یادداشت یا توضیح مشابه به لینک اضافه کنید تا از مرتبط کردن سایت شما با سایتی که به آن لینک می ‌دهید توسط موتورهای جستجو جلوگیری شود. این کار به جلوگیری از پیامدهای منفی احتمالی در رتبه ‌بندی شما در جستجوی گوگل کمک می‌ کند.

اگر محتوای تولید شده توسط کاربر، مانند پست ‌های انجمن یا نظرات را در سایت خود می ‌پذیرید، مطمئن شوید که هر لینکی که توسط کاربران ارسال می ‌شود، دارای یک nofollow یا چند حاشیه‌ نویسی مشابه است که به طور خودکار توسط CMS شما اضافه می ‌شود. از آنجایی که در این مورد شما محتوا را ایجاد نمی ‌کنید، احتمالاً نمی‌ خواهید سایت شما کورکورانه با سایت‌ هایی که کاربران به آنها لینک می ‌دهند مرتبط باشد. این همچنین می ‌تواند به جلوگیری از سوءاستفاده اسپمرها از وب‌ سایت شما کمک کند.

برای صفحات خود از عنوان های مرتبط استفاده کنید

لینک عنوان یا همان عنوانی که در نتایج جستجو نمایش داده می ‌شود، بخش اصلی تیتر هر نتیجه است و نقش مهمی در تصمیم ‌گیری کاربران برای کلیک روی یک صفحه دارد. گوگل برای ساخت این لینک عنوان از منابع مختلفی استفاده می ‌کند که مهم ‌ترین آن‌ ها محتوای تگ <title> یا همان پیج تایتل است، البته تیترها و سایر عناوین موجود در صفحه نیز می‌ توانند در این فرآیند تأثیرگذار باشند. این عنوان علاوه بر نتایج جستجو، معمولاً به‌ عنوان نام صفحه در تب مرورگر و بوکمارک‌ ها هم نمایش داده می ‌شود.

اگر وب ‌سایت شما با یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) ساخته شده باشد، معمولاً نیازی به انجام تنظیمات فنی پیچیده برای پیج تایتل ندارید. در اکثر CMSها، عنوانی که هنگام انتشار صفحه وارد می ‌کنید، به ‌صورت خودکار به تگ <title> در کد HTML تبدیل می ‌شود و تنها کاری که باید انجام دهید، تمرکز بر نوشتن یک عنوان اصولی و باکیفیت تا 60 کارکتر است.

با نوشتن پیج تایتل‌ مناسب، می ‌توانید به‌ طور مستقیم بر نمایش و اثرگذاری لینک عنوان در نتایج جستجو تأثیر بگذارید. یک عنوان خوب باید مختص همان صفحه باشد، به ‌صورت واضح و مختصر نوشته شود و محتوای صفحه را با دقت توصیف کند. در بسیاری از موارد، استفاده هوشمندانه از نام وب‌ سایت یا کسب ‌وکار، موقعیت جغرافیایی (در صورت نیاز) و یک توضیح کوتاه درباره ارزش صفحه برای کاربر، می‌ تواند نرخ کلیک (CTR) را به شکل محسوسی افزایش دهد.

چگونه متا دیسکریپشن بنویسیم

در نتایج جستجو، معمولاً درست در زیر عنوان بخشی از متن صفحه نمایش داده می ‌شود که هدف آن کمک به کاربر برای تصمیم‌ گیری درباره کلیک کردن یا نکردن روی نتیجه است. این بخش که به آن متا دیسکریپشن (Meta Description) یا قطعه توضیحی گفته می ‌شود، نقش مهمی در افزایش نرخ کلیک (CTR) دارد.

به‌عنوان مثال، در یک صفحه آموزشی ممکن است توضیحی مشابه نمونه زیر در نتایج جستجو نمایش داده شود:

یاد بگیرید چگونه در کمتر از ۵ دقیقه انواع تخم ‌مرغ را با این راهنمای کامل بپزید، در این آموزش همه روش‌ ها از جمله تخم‌مرغ نیمرو آفتابی، آب‌ پز و پوچ به ‌طور کامل بررسی شده‌ اند.

این متن معمولاً از محتوای واقعی همان صفحه‌ ای انتخاب می ‌شود که نتیجه جستجو به آن لینک داده شده است. به همین دلیل، شما کنترل مناسبی روی عباراتی دارید که ممکن است برای نمایش در این بخش استفاده شوند. در برخی موارد نیز گوگل این قطعه متن را مستقیماً از برچسب متا دیسکریپشن استخراج می‌ کند، برچسبی که معمولاً شامل یک خلاصه کوتاه، واضح و یک یا دو جمله ‌ای از محتوای صفحه است.

یک متا دیسکریپشن استاندارد و مؤثر باید مختصر 120 تا 155 کارکتر داشته باشد، فقط به همان صفحه اختصاص داشته باشد و مهم ‌ترین نکات و ارزش محتوای صفحه را به‌ صورت شفاف بیان کند. رعایت این اصول باعث می ‌شود کاربران درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند و احتمال کلیک روی نتیجه شما در موتورهای جستجو افزایش یابد.

در سایت خود از تصاویر بهینه استفاده کنید

بسیاری از کاربران هنگام جستجو، رویکردی بصری دارند و در بسیاری از مواقع، تصاویر اولین نقطه تماس آن ‌ها با وب‌ سایت شما هستند. برای مثال، اگر یک وبلاگ دستور پخت غذا داشته باشید، امکان دارد کاربران با جستجوی عبارتی مانند دستور پخت تارت میوه و بررسی تصاویر نمونه ‌های مختلف تارت، به محتوای سایت شما برسند. به همین دلیل، تصاویر می‌ توانند نقش مهمی در جذب ورودی از موتورهای جستجو ایفا کنند.

هنگام افزودن تصاویر به سایت، باید اطمینان حاصل کنید که کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به ‌راحتی آن‌ ها را پیدا کرده و مفهومشان را درک کنند.

استفاده از تصاویر باکیفیت در متن مرتبط

تصاویر با کیفیت بالا به کاربران کمک می‌ کنند تا جزئیات بیشتری ببینند و سریع‌ تر تشخیص دهند کدام تصویر با هدف جستجوی آن‌ ها هم‌ خوانی دارد. برای مثال، اگر کاربری به دنبال گل مینا باشد و در نتایج جستجو با تصویر گلی مشابه مانند ادلوایس مواجه شود، یک تصویر واضح و باکیفیت می‌ تواند به تشخیص صحیح نوع گل کمک کند.

همیشه از تصاویری شفاف، واضح و گویا استفاده کنید و آن ‌ها را در نزدیکی متنی قرار دهید که مستقیماً به تصویر مرتبط است. متنی که اطراف تصویر قرار دارد، به گوگل کمک می‌ کند تا موضوع تصویر را بهتر درک کند و ارتباط آن را با محتوای صفحه تشخیص دهد.

برای نمونه، اگر صفحه ‌ای درباره بررسی فروشگاه ‌های کاموا در لندن باشد، قرار دادن عکس یک فروشگاه کاموا دقیقاً در بخشی که توضیحات مکان، مشخصات و نقد و بررسی آن فروشگاه ارائه شده، کاملاً منطقی است. این کار باعث می ‌شود کاربر و موتور جستجو، تصویر را در بستر درست محتوایی تحلیل کنند.

افزودن متن جایگزین (Alt Text) به تصاویر

متن جایگزین یا Alt Text توضیحی کوتاه اما دقیق است که ارتباط تصویر با محتوای صفحه را مشخص می‌ کند. این متن به موتورهای جستجو کمک می‌ کند بفهمند تصویر درباره چیست و چه نقشی در صفحه ایفا می ‌کند، به همین دلیل نوشتن متن جایگزین اصولی اهمیت بالایی دارد.

متن جایگزین از طریق ویژگی alt در تگ <img> به کد HTML اضافه می‌ شود و در اکثر سیستم‌ های مدیریت محتوا نیز می ‌توانید هنگام آپلود تصویر، به‌ سادگی این توضیح را وارد کنید. یک Alt Text خوب باید توصیفی، مرتبط با تصویر و هماهنگ با محتوای صفحه باشد تا به سئوی تصاویر کمک کند و تجربه کاربری را بهبود دهد.

ویدیوهای خود را بهینه کنید

اگر وب‌ سایت شما شامل صفحاتی است که تمرکز اصلی آن ‌ها روی ویدیوهای اختصاصی قرار دارد، این احتمال وجود دارد که کاربران از طریق نتایج ویدیویی گوگل نیز به سایت شما دسترسی پیدا کنند. در چنین شرایطی، بسیاری از اصول بهینه ‌سازی که برای تصاویر و محتوای متنی استفاده می ‌شوند، درباره ویدیوها هم کاربرد دارند و باید به‌ صورت جدی رعایت شوند.

در قدم اول، تولید ویدیوهای باکیفیت و ارزشمند اهمیت زیادی دارد. هر ویدیو بهتر است در یک صفحه مشخص و مستقل قرار بگیرد و در نزدیکی متنی مرتبط با همان موضوع جاسازی شود تا کاربران و موتورهای جستجو بتوانند موضوع ویدیو را به ‌درستی درک کنند.

علاوه بر این، نوشتن متن‌ های توصیفی دقیق برای بخش‌ های عنوان و توضیحات ویدیو نقش مهمی در سئوی ویدیو دارد. عنوان هر ویدیو در واقع همان نقش یک عنوان صفحه را ایفا می ‌کند، بنابراین می ‌توانید تمام اصول نوشتن عنوان ‌های سئو‌شده مانند وضوح، اختصار و توصیف دقیق محتوا را برای آن نیز رعایت کنید.

اگر ساختار کلی وب‌ سایت شما به ‌طور ویژه بر پایه محتوای ویدیویی بنا شده است، با اجرای تکنیک‌ های پیشرفته‌ تر سئوی ویدیو می ‌توانید شانس دیده ‌شدن محتوای خود را در نتایج جستجو چند برابر کنید و جایگاه بهتری در نتایج ویدیویی گوگل به دست آورید.

آموزش ساخت بک لینک

تبلیغ هدفمند محتوای جدید باعث می ‌شود افرادی که به موضوعات مرتبط علاقه ‌مند هستند، سریع ‌تر آن را پیدا کنند و در عین حال، موتورهای جستجو نیز زودتر از وجود این محتوا مطلع شوند. این فرآیند می ‌تواند از مسیرهای مختلفی انجام شود که هرکدام نقش خاصی در افزایش دیده ‌شدن محتوا دارند.

برخی از رایج ‌ترین روش‌ های معرفی محتوا عبارت‌ اند از:

1. فعالیت و تبلیغ در شبکه ‌های اجتماعی؛
2. تعامل و مشارکت در جوامع آنلاین و تخصصی مانند فروم ها و انجمن ها؛
3. تبلیغات آنلاین و آفلاین؛
4. بازاریابی دهان ‌به ‌دهان و روش‌ های مشابه.

در میان این روش‌ ها، تبلیغات دهان ‌به ‌دهان یکی از ماندگارترین و مؤثرترین شیوه ‌ها محسوب می‌ شود. زمانی که کاربران به سایت شما اعتماد داشته باشند، محتوای شما را به دوستان و اطرافیان خود معرفی می ‌کنند و همین چرخه طبیعی می ‌تواند باعث افزایش بازدید و اعتبار سایت شود. البته این نوع تبلیغ معمولاً زمان ‌بر است و اغلب نیاز دارد در ابتدای مسیر، با روش‌ هایی مانند مشارکت فعال در جوامع آنلاین و تولید محتوای ارزشمند، اعتماد مخاطبان را جلب کنید. منابع آموزشی مانند Google for Creators نیز می ‌توانند ایده‌ های مفیدی برای ساخت و رشد جامعه مخاطبان در اختیار شما قرار دهند.

تبلیغات آفلاین نیز نباید نادیده گرفته شود. اگر وب‌ سایت تجاری دارید، درج آدرس سایت در کارت ویزیت، سربرگ‌ ها، بروشورها، پوسترها و سایر اقلام چاپی می ‌تواند به افزایش آگاهی از برند کمک کند. همچنین با دریافت رضایت کاربران، ارسال خبرنامه ‌های دوره‌ ای راه مناسبی است تا آن ‌ها را از انتشار محتوای جدید در سایت مطلع نگه دارید.

نقش بک‌ لینک و رپورتاژ آگهی در ترویج محتوا

در کنار روش‌ های بالا، دریافت بک‌ لینک‌های باکیفیت و انتشار رپورتاژ آگهی هدفمند از مهم ‌ترین راهکارهای تبلیغ محتوا و تقویت سئو محسوب می ‌شود. زمانی که محتوای شما از وب ‌سایت‌ های معتبر و مرتبط لینک دریافت می‌ کند، موتورهای جستجو آن را به ‌عنوان یک منبع قابل اعتماد شناسایی می ‌کنند و این موضوع می‌ تواند به بهبود رتبه صفحات در نتایج جستجو کمک کند.
رپورتاژ آگهی، اگر به ‌صورت اصولی انجام شود، نه‌ تنها باعث جذب ترافیک واقعی می ‌شود، بلکه به دیده ‌شدن برند و تثبیت اعتبار سایت در ذهن کاربران نیز کمک می ‌کند. مهم ‌ترین نکته در این نوع تبلیغ، انتخاب رسانه‌ های مرتبط، درج لینک‌ های طبیعی و تولید محتوای ارزشمند است.

تعادل در تبلیغ یک اصل مهم

در نهایت باید توجه داشته باشید که مانند هر فعالیت دیگری، زیاده‌ روی در تبلیغ محتوا می ‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد. تبلیغات بیش از حد ممکن است کاربران را خسته کند و از سوی دیگر، موتورهای جستجو برخی روش‌ های افراطی را به‌ عنوان تلاش برای دستکاری نتایج تلقی کنند. بهترین استراتژی، ایجاد تعادل بین تولید محتوای باکیفیت، تبلیغ هدفمند و لینک‌ سازی طبیعی است.

باورهای قدیمی و واقعیت ‌های جدید در دنیای سئو

همزمان با پیشرفت و تکامل سئو، روش ‌ها، ایده ‌ها و حتی برخی تصورات نادرست درباره آن نیز تغییر کرده‌ اند. بسیاری از تکنیک ‌هایی که در گذشته به ‌عنوان اولویت یا بهترین شیوه شناخته می ‌شدند، امروز دیگر تأثیرگذار نیستند یا حتی می‌ توانند به سایت آسیب بزنند. دلیل این موضوع، تکامل مستمر موتورهای جستجو و به ‌ویژه تغییر نحوه درک آن‌ ها از محتوا، رفتار کاربران و کیفیت وب ‌سایت ‌ها است.

برای اینکه توجه خود را معطوف به مواردی کنید که از نظر جستجوی گوگل واقعاً در سئو اهمیت دارند، در ادامه به برخی از متداول‌ ترین موضوعاتی اشاره می ‌کنیم که طی سال‌ ها بارها در مشاهده شده ‌اند. نکته مهم در تمامی این موارد این است که بهترین تصمیم ‌های سئویی زمانی گرفته می ‌شوند که بر اساس نیاز واقعی کسب‌ وکار، ایجاد تجربه کاربری مفید و ارائه محتوای باکیفیت باشند، نه بر مبنای روش‌ ها و ترفندهایی که در گذشته ممکن است مؤثر بوده ‌اند اما امروز دیگر با نحوه عملکرد موتورهای جستجو هم‌ خوانی ندارند.

متا تگ کلمات کلیدی (Meta Keywords)

یکی از باورهای منسوخ‌ شده در سئو، استفاده از متا تگ کلمات کلیدی است.

جستجوی گوگل هیچ استفاده ‌ای از متا تگ Keywords برای رتبه‌ بندی نمی‌ کند و پر کردن آن هیچ تأثیر مثبتی روی نتایج جستجو نخواهد داشت.

انباشت کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)

تکرار بیش‌ازحد یک کلمه یا عبارت حتی با شکل‌ های مختلف نه ‌تنها کمکی به سئو نمی ‌کند، بلکه تجربه کاربری را ضعیف کرده و برخلاف سیاست ‌های اسپم گوگل است.

محتوایی که صرفاً برای موتور جستجو نوشته شود و خواننده را خسته کند، به ‌مرور ارزش خود را از دست می‌ دهد.

استفاده از کلمات کلیدی در نام دامنه یا مسیر URL

در انتخاب نام دامنه، تمرکز اصلی باید روی برندینگ و سادگی برای کاربران باشد. کاربران با همین نام شما را به خاطر می‌ سپارند و جستجو می ‌کنند.

از نظر رتبه ‌بندی، وجود کلمات کلیدی در دامنه یا مسیر URL به‌ تنهایی تأثیر مستقیمی بر بهبود رتبه ندارد و بیشتر نقش آن به نمایش در breadcrumbs محدود می‌ شود.

نقش TLD (پسوند دامنه)

پسوند دامنه (مانند .com، .org یا .guru) تنها زمانی اهمیت دارد که کاربران یک کشور خاص را هدف قرار داده باشید.

برای مثال، اگر خدمات یا محصول شما مخصوص کاربران سوئیس است، استفاده از دامنه .ch می ‌تواند از نظر تجاری و سئو منطقی باشد.

در غیر این صورت، گوگل تفاوت خاصی بین TLDهای رایج قائل نمی‌ شود.

حداقل یا حداکثر طول محتوا

هیچ عدد جادویی برای تعداد کلمات محتوا وجود ندارد.

نه حداقل مشخصی و نه حداکثر اجباری ‌ای برای رتبه گرفتن در گوگل تعریف نشده است. آنچه اهمیت دارد، پوشش کامل موضوع و پاسخ دقیق به نیاز کاربر است.

طبیعی نوشتن، استفاده منطقی از واژه‌ ها و پرهیز از تکرار مصنوعی، شانس دیده ‌شدن در جستجو را افزایش می ‌دهد.

زیردامنه (Subdomain) یا زیردایرکتوری (Subdirectory)

انتخاب بین زیردامنه و زیردایرکتوری باید بر اساس مدیریت سایت و مدل کسب ‌وکار انجام شود.

در برخی پروژه ‌ها، استفاده از فولدرها ساختار را ساده ‌تر می‌ کند و در برخی صنایع یا موضوعات، تفکیک بخش‌ ها در قالب زیردامنه منطقی ‌تر است.

از نظر گوگل، هر دو روش قابل درک هستند و تصمیم نهایی باید کاربردی باشد.

مفهوم پیج رنک (PageRank)

پیج رنک همچنان یکی از الگوریتم‌ های پایه گوگل است و بر لینک‌ ها تکیه دارد، اما تنها عامل رتبه ‌بندی نیست.

گوگل امروز از صدها سیگنال مختلف برای ارزیابی صفحات استفاده می ‌کند و پیج رنک فقط یکی از این سیگنال‌ ها است.

محتوای تکراری

اگر یک محتوا از طریق چند URL مختلف در سایت شما در دسترس باشد، معمولاً مشکلی ایجاد نمی‌ کند و باعث جریمه دستی نخواهد شد، هرچند این کار از نظر فنی بهینه نیست.

اما کپی کردن محتوای سایت‌ های دیگر یا انتشار محتوای سرقت‌ شده موضوع متفاوتی است و می‌ تواند تبعات جدی داشته باشد.

تعداد و ترتیب عناوین (Heading Tags)

استفاده درست از عناوین برای دسترسی‌ پذیری و صفحه‌ خوان‌ ها بسیار مهم است، اما از دید موتور جستجوی گوگل:

1. الزام سخت‌ گیرانه ‌ای برای ترتیب H1 تا H6 وجود ندارد؛
2. HTML اغلب صفحات وب کاملاً استاندارد نیست و گوگل نمی‌ تواند همیشه به ساختار معنایی کامل تکیه کند.
3. همچنین، تعداد مشخص و مناسبی برای سرتیترها وجود ندارد، اگر احساس می ‌کنید تعدادشان زیاد شده، احتمالاً همین ‌طور است.

آیا EEAT یک عامل رتبه ‌بندی مستقیم است؟

خیر. EEAT (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) یک سیگنال یا امتیاز مستقل رتبه ‌بندی نیست، بلکه چارچوبی است که گوگل از آن برای ارزیابی کیفیت محتوا، به ‌ویژه در حوزه‌ های حساس، استفاده می ‌کند.

مراحل بعدی برای رشد اصولی سئو

پس از اجرای اقدامات پایه سئو، مرحله رشد اصولی با تحلیل مداوم داده‌ ها، به‌ روزرسانی مستمر محتوا و بهبود تجربه کاربری آغاز می‌ شود. در این مسیر، تقویت لینک‌ سازی داخلی، رفع ایرادات فنی و دریافت بک‌ لینک‌ های معتبر به گوگل نشان می‌ دهد سایت شما به‌ صورت پایدار در حال رشد است. تداوم این اقدامات، سئو را از یک بهینه‌ سازی مقطعی به یک مزیت رقابتی بلندمدت تبدیل می‌ کند.

شروع با گوگل سرچ کنسول

راه‌ اندازی Search Console به شما کمک می‌ کند عملکرد سایت خود را در نتایج گوگل بررسی کرده، خطاها را شناسایی و فرصت‌ های بهبود را پیدا کنید.

حفظ و مدیریت سئو در بلندمدت

سئو یک فعالیت مقطعی نیست. مدیریت تغییرات ساختاری، مهاجرت سایت، چندزبانه شدن و رشد مقیاس محتوا نیازمند برنامه‌ ریزی بلندمدت است.

بهبود ظاهر سایت در نتایج جستجو

با استفاده صحیح از داده ‌های ساختاریافته (Structured Data) می ‌توانید صفحات خود را برای نمایش ریچ ریزالت‌ هایی مانند:

1. ستاره‌ های امتیاز؛
2. اسنیپت‌ های پیشرفته؛
3. چرخ فلک‌ ها.

واجد شرایط کنید و نرخ کلیک را افزایش دهید.

به‌ روز بمانید و سوال بپرسید

در مسیر سئو، اطلاع از تغییرات جدید اهمیت بالایی دارد. منابع زیر می ‌توانند مسیر شما را شفاف ‌تر کنند:

1. وبلاگ مرکز جستجوی گوگل برای اطلاع از آپدیت‌ ها و قابلیت ‌های جدید؛
2. صفحات رسمی گوگل سرچ در لینکدین و X (توییتر)؛
3. انجمن رسمی Google Search Central برای پرسش و پاسخ تخصصی؛
4. کانال یوتیوب جستجوی مرکزی گوگل با صدها ویدیوی آموزشی کاربردی.

جمع بندی

سئو یک فرآیند مرحله ‌ای، تحلیلی و بلندمدت است که تنها با اجرای همزمان اصول فنی، تولید محتوای باکیفیت، لینک‌ سازی اصولی و توجه واقعی به تجربه کاربری به نتیجه می ‌رسد. همان ‌طور که در این آموزش بررسی شد، موتورهای جستجو به‌ ویژه گوگل، به دنبال درک بهتر ساختار سایت، محتوای مفید برای کاربران و نشانه ‌های اعتماد هستند و نه ترفندهای کوتاه ‌مدت یا روش‌ های منسوخ، از نحوه خزش و ایندکس صفحات گرفته تا مدیریت robots.txt، بهینه ‌سازی URLها، کاهش محتوای تکراری، تولید محتوای ارزشمند، بهینه ‌سازی تصاویر و ویدیوها، لینک‌ سازی طبیعی و شناخت باورهای اشتباه رایج در سئو، همگی اجزای یک مسیر اصولی برای رشد پایدار در نتایج جستجو محسوب می ‌شوند.

شرکت سئو حسن واحدی که در مشهد واقع شده است، با تکیه بر تیمی مجرب و حرفه‌ ای، خدمات تخصصی سئو سایت را برای کسب‌ وکارهای مختلف ارائه می ‌دهد. اگر وب‌ سایتی دارید و هدف شما دیده ‌شدن در گوگل، افزایش ورودی هدفمند، رشد فروش، ارائه خدمات آنلاین، جذب مشتری و کسب جایگاه مناسب در نتایج جستجو است، خدمات سئو مجموعه شرکت سئو می‌ تواند انتخابی هوشمندانه برای شما باشد. ما با ارائه مشاوره رایگان، بررسی دقیق وضعیت سایت و نمایش نمونه ‌کارهای واقعی، این امکان را فراهم می ‌کنیم تا با آگاهی کامل و اطمینان، بهترین تصمیم را برای توسعه و موفقیت آنلاین کسب‌ وکار خود بگیرید.

سوالات متداول